Kinerja Perusahaan Batik Trusmi Cirebon Dalam Kaitannya Dengan Inovasi Produk dan Pemasaran
DOI:
https://doi.org/10.61911/income.v2i1.32Kata Kunci:
Batik, Inovasi produk, Pemasaran, Promosi, Kinerja perusahaanAbstrak
Batik merupakan karya seni dan warisan budaya yang diakui oleh UNESCO. Masyarakat Indonesia lekat dengan batik, baik dalam acara formal maupun non-formal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan promosi melalui media sosial terhadap kinerja perusahaan batik di sentra batik Trusmi Cirebon. Analisis dilakukan dengan menggunakan Path Analysis dengan bantuan software SPSS. Data dikumpulkan dari 80 responden yang merupakan pengusaha batik di Cirebon. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja perusahaan. Variabel promosi media sosial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja perusahaan. Kedua variabel secara bersama-sama juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja perusahaan. Perusahaan perlu mengelola media sosialnya secara professional supaya konten-konten yang disajikan menarik dan pada gilirannya akan meningkatkan kinerja perusahaan.
Referensi
Badan Pusat Statistik. (2021). Jumlah Tenaga Kerja Industri Menurut Jenis Komoditi Unggulan di Kabupaten Cirebon, 2016-2020. In Bps. https://cirebonkab.bps.go.id/statictable/2021/10/11/232/-jumlah-tenaga-kerja-industri-menurut-jenis-komoditi-unggulan-di-kabupaten-cirebon-2016-2020.html
Balai Besar Kerajinan dan Batik. (2021). Direktori Industri Batik Skala Besar Sedang Tahun 2021 (Issue 1). https://bbkb.kemenperin.go.id/information/answer/response/205/priscilia maharani
Balai Besar Kerajinan dan Batik. (2023). Data Ekspor Batik 2017-2022. In Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. https://bbkb.kemenperin.go.id/information/answer/response/321/daniaji rahmanto
Damanpour, F., Walker, R. M., & Avellaneda, C. N. (2009). Combinative effects of innovation types and organizational Performance: A longitudinal study of service organizations. Journal of Management Studies, 46(4), 650–675. https://doi.org/10.1111/j.1467-6486.2008.00814.x
Ekasari, N. (2014). Pengaruh promosi berbasis sosial media terhadap keputusan pembelian produk jasa pembiayaan kendaraan pada PT. BFI Finance Jambi. Jurnal Penelitian Universitas Jambi: Seri Humaniora, 16(2), 43450. Journal of Chemical Information and Modeling, 16, 81–102.
Hafni Khairunnisa, Ahmad Ro’i Alfanza, Ully Fadhillah, I. P. (2021). ANALISIS PERKEMBANGAN BATIK TRUSMI. In Melancong : Jurnal Perjalanan Wisata, Destinasi, dan Hospitalitas (Vol. 4, Issue 1, pp. 1–9).
Kemenparekraf/Baparekraf RI. (2021). 10 Sentra Batik di Pulau Jawa yang Menjadi Destinasi Wisata Ekonomi Kreatif. In Kemenparekraf.Go.Id. https://kemenparekraf.go.id/ragam-ekonomi-kreatif/10-Sentra-Batik-di-Pulau-Jawa-yang-Menjadi-Destinasi-Wisata-Ekonomi-Kreatif
Ludwig, D., Koskinen, I., Mncube, Z., Poliseli, L., & Reyes-Galindo, L. (2021). Global Epistemologies and Philosophies of Science. In Global Epistemologies and Philosophies of Science. https://doi.org/10.4324/9781003027140
Nurainun, Rasyimah, & Heriyana. (2008). ANALISIS INDUSTRI BATIK DI INDONESIA. Fokus Ekonomi, 7(3), 124–135.
Philip Kotler, K. L. K. (2012). Marketing Management. In Prentice Hall (14th ed.). Prentice Hall. https://doi.org/10.1080/03031853.1972.9523871
Poerwanto, Z. L. S. (2012). Inovasi Produk dan Motif Seni Batik Pesisiran Sebagai Basis Pengembangan Industri Kreatif Dan Kampung Wisata Minat Khusus. 1(4), 217–229.
Priyambodo, H. (2021). Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kerajinan Batik Binaan PT. Pertamina Hulu Ulu Energi ONWJ di Kota Cirebon. Masile, 1(1), 108–126. http://jurnal.staima.ac.id/index.php/masile/article/view/23%0Ahttps://jurnal.staima.ac.id/index.php/masile/article/download/23/18
Sugiyono, P. D. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. In Alfabeta (19th ed.). Alfabeta.
We Are Social. (2022). Digital 2022_ Indonesia — DataReportal – Global Digital Insights. https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia
Yohanes, C. H., & Indriyani, R. (2013). Peranan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Batik Tanjung Bumi Ibu Haji Masudi. Agora, 1(1), 1–12.
